燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超提出“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的愿景至今，改革初步顯現(xiàn)出了成果。燕京啤酒發(fā)布的2024年三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入128.46億元，同比增長(zhǎng)3.47%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額17.65億元，同比增長(zhǎng)27.22%。
燕京啤酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是其改革成效的顯現(xiàn)。近年來(lái)，燕京啤酒以變革為主線，大刀闊斧進(jìn)行改革，突出市場(chǎng)化改革方向，以產(chǎn)品、渠道、區(qū)域?yàn)樽ナ?，著力推進(jìn)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)及組織變革，加碼高端化、年輕化，改善產(chǎn)品端，同時(shí)關(guān)廠減員優(yōu)化成本端，以變革助力提質(zhì)增效升級(jí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?nèi)嬖鲩L(zhǎng)。
燕京U8與燕京V10宣傳海報(bào)。企業(yè)供圖
業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)
燕京啤酒發(fā)布的2024年三季報(bào)顯示，前三季度燕京啤酒實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.88億元，同比增長(zhǎng)34.73%；實(shí)現(xiàn)每股收益0.457元，同比增長(zhǎng)34.73%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.96億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.30億元，同比增長(zhǎng)19.84%。
值得注意的是，12.88億元的凈利潤(rùn)，成為公司自上市以來(lái)歷史最高水平。對(duì)此，燕京啤酒表示，公司以變革為主線，向新求變，強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，充分發(fā)揮總部職能大力提升管理質(zhì)效，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)成果的增強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)效能的優(yōu)化以及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，大單品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)公司穩(wěn)健前行與高質(zhì)量發(fā)展。
9月27日，“燕京啤酒×2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽U8紀(jì)念罐”上市儀式在國(guó)家網(wǎng)球中心舉辦。企業(yè)供圖
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量2930.2萬(wàn)千升，同比下降1.5%。8月，全國(guó)啤酒產(chǎn)量為358.5萬(wàn)千升，同比下降3.3%。9月，全國(guó)啤酒產(chǎn)量為290.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.4%。
在啤酒行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的當(dāng)下，燕京啤酒頂住壓力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，燕京中高檔產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)10.61%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.64億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比例從去年同期的64.83%提升至68.54%，燕京U8銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，繼續(xù)放量。除了大單品U8之外，燕京啤酒的中高檔酒品還包括燕京白啤、燕京純生、燕京鮮啤、漓泉1998等產(chǎn)品，并不斷豐富產(chǎn)品矩陣——向下發(fā)展鮮啤2022，向上布局燕京V10、獅王精釀等，推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)。
東吳證券給予燕京啤酒買(mǎi)入評(píng)級(jí)。東吳證券研報(bào)指出，展望2024年下半年，預(yù)計(jì)U8大單品保持良好增長(zhǎng)，燕京V10、漓泉1998、鮮啤2022、新雪鹿等多元大單品矩陣帶動(dòng)公司量?jī)r(jià)齊升。華金證券表示，燕京啤酒業(yè)績(jī)持續(xù)超預(yù)期，改革紅利加速釋放。從中長(zhǎng)期來(lái)看，改革推動(dòng)下，公司產(chǎn)品端燕京U8大單品持續(xù)放量，有望帶動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，管理端多措并舉實(shí)現(xiàn)降本增效，有望進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，實(shí)現(xiàn)更高速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
積極推進(jìn)變革
過(guò)往數(shù)據(jù)顯示，近4年的前三季度，燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入同比提升分別為5.28%、9.01%、9.66%、3.47%；歸母凈利潤(rùn)同比提升分別為16.98%、19.37%、42.16%、34.73%，均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
2022年，新管理團(tuán)隊(duì)上任后，燕京啤酒確立“十四五規(guī)劃”，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。在董事長(zhǎng)耿超帶領(lǐng)下，燕京的管理層進(jìn)行了全面調(diào)整，從機(jī)制體制改革、企業(yè)管理升級(jí)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)發(fā)展布局都在加速推進(jìn)，并且一步步實(shí)現(xiàn)了落地。
今年以來(lái)，燕京啤酒進(jìn)行了多個(gè)具有里程碑意義的動(dòng)作。營(yíng)銷(xiāo)方面，燕京啤酒不斷加強(qiáng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)，從粗放式促銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)推出相關(guān)產(chǎn)品、打造線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件等方式，加速與消費(fèi)者聯(lián)系，形成獨(dú)特的口碑文化。7月12日至21日，為期10天的第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)移師新國(guó)展，提檔升級(jí)，創(chuàng)新模式打造燕京啤酒文化節(jié)IP。啤酒節(jié)聚焦“1+N”的舉辦形式，圍繞新國(guó)展主會(huì)場(chǎng)以及全國(guó)282個(gè)燕京啤酒花園，全國(guó)聯(lián)動(dòng)。
第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)。企業(yè)供圖
同時(shí)，今年燕京啤酒還持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)。剛剛結(jié)束的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，燕京啤酒就以啤酒行業(yè)唯一官方合作伙伴身份，助力中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽這一本土頂級(jí)體育賽事IP的打造。9月27日，“燕京啤酒×2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽U8紀(jì)念罐”上市儀式在國(guó)家網(wǎng)球中心舉辦，正式推出U8中網(wǎng)定制產(chǎn)品，為中網(wǎng)以及廣大球迷送上一份特別禮物。
耿超表示，燕京將繼續(xù)大力開(kāi)拓市場(chǎng)，持續(xù)降本增效，努力提升盈利能力，贏得資本市場(chǎng)認(rèn)可，進(jìn)一步加強(qiáng)投資者關(guān)系管理，提升市值管理水平。
文/王子揚(yáng)
編輯 唐崢
校對(duì) 穆祥桐
