正在面臨深化改革和調(diào)整的上海家化，未能迎來業(yè)績反轉(zhuǎn)。10月29日，上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）發(fā)布2024年第三季度報告。
今年前三季度，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降58.72%至1.63億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.2億元，同比下降59.74%。
對于前三季度凈利潤出現(xiàn)較大幅度下滑，上海家化表示，主要因為公司投資的基金和股票公允價值變動、投資收益同比減少；受海外低出生率、嬰童品類競爭加劇和經(jīng)銷商降庫存的持續(xù)影響，上海家化國外業(yè)務(wù)收入下降，但為保持市場份額，仍持續(xù)加大品牌營銷投放。此外，報告期內(nèi)投資的聯(lián)營公司投資收益同比減少。
第三季度營業(yè)收入11.56億元，個護產(chǎn)品營收占比46%
上海家化的前身是成立于1898年的香港廣生行，2001年在上海證券交易所上市，是國內(nèi)行業(yè)中首家上市企業(yè)。目前，上海家化主要從事化妝品、日用化學(xué)品和嬰兒產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛辛瘛鄄菁?、美加凈、高夫等品牌?/p>
今年上半年，上海家化持續(xù)深化事業(yè)部制改革，對國內(nèi)業(yè)務(wù)組織機構(gòu)進行了調(diào)整，包括調(diào)整個護事業(yè)部（含六神、美加凈品牌）、美妝事業(yè)部（含玉澤、佰草集、典萃、雙妹品牌）、新設(shè)創(chuàng)新事業(yè)部（含啟初、家安、高夫等品牌）。策略層面，公司分梯隊梳理了品牌發(fā)展的優(yōu)先級。其中，第一梯隊為六神、玉澤，聚焦細(xì)分行業(yè)中的領(lǐng)跑品牌；第二梯隊包括佰草集、美加凈，力求打造規(guī)模賽道中的“質(zhì)價比”品牌；第三梯隊則是上海家化旗下的其他品牌。
圖/上海家化第三季度報告截圖
今年第三季度，上海家化營業(yè)收入同比下滑20.93%至11.56億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損7529.97萬元，同比大幅下滑180.85%。
具體來看，位于第一梯隊、擁有六神和美加凈品牌的個護產(chǎn)品，是上海家化第三季度最主要的營收來源。據(jù)其披露的“關(guān)于2024年第三季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)的公告”，報告期內(nèi)，個護產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入5.32億元，占總營收的比例約46%；美妝、創(chuàng)新、海外產(chǎn)品的營收分別為9506.67萬元、1.51億元和3.74億元。與此同時，個護產(chǎn)品的平均售價同比提升了4.7%，美妝、創(chuàng)新、海外產(chǎn)品的平均售價變動比率分別為-0.36%、-19.34%和0.53%。
第三季度業(yè)績承壓，上海家化給出了解釋。除了上述提到的國外業(yè)務(wù)收入下滑、投資收益與聯(lián)營企業(yè)收益同比減少等，上海家化還指出“國內(nèi)業(yè)務(wù)由于行業(yè)整體壓力較大，公司自身業(yè)務(wù)承壓，以及戰(zhàn)略調(diào)整等因素導(dǎo)致收入下降、毛利減少，使得凈利潤同比減少”。
人事變動不斷，預(yù)計明年第二季度全渠道業(yè)務(wù)恢復(fù)增長
今年以來，上海家化發(fā)起了換帥、深化事業(yè)部制改革、調(diào)整國內(nèi)業(yè)務(wù)組織機構(gòu)、劃分品牌梯隊等多重改革。其中，林小海的入職頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
5月14日，上海家化發(fā)布公告，董事長潘秋生因個人原因辭職，在新任董事長選舉產(chǎn)生前，推選公司董事成建新?lián)未矶麻L代為履行董事長職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新任董事長。6月份，上海家化迎來新一任“掌門人”林小海。官網(wǎng)資料顯示，林小海在1995年至2016年服務(wù)于寶潔公司，其中，2014年至2016年在寶潔（中國）營銷有限公司擔(dān)任大中華區(qū)營銷總裁。
林小?！罢贫妗焙?，上海家化不斷對高管層進行調(diào)整。據(jù)報道，7月，上海家化聘任科蒂中國前總經(jīng)理陳旻為美妝事業(yè)部總經(jīng)理；錢薇為創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理；曾在相宜本草任職的徐昕被任命為美妝事業(yè)部玉澤品牌部品牌總監(jiān)；珀萊雅原首席營銷官葉偉出任上海家化外聘品牌營銷咨詢顧問，為部分品牌營銷提供咨詢服務(wù)。
雖然從營收凈利表現(xiàn)來看，一系列人事變動未能起到明顯成效，但數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，上海家化的管理費用為3.83億元，同比下降約18%。此外，上海家化表示，得益于公司主動進行轉(zhuǎn)型調(diào)整，期末存貨同比下降20.36%、應(yīng)收賬款同比下降27.14%，1月-9月經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長28.6%。
對上海家化來說，變革的“陣痛”仍待消化。據(jù)其預(yù)計，今年第四季度，公司的線上業(yè)務(wù)有機會恢復(fù)增長，線下業(yè)務(wù)或需要一至兩個季度的調(diào)整，到明年第二季度，全渠道業(yè)務(wù)將恢復(fù)增長。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 段文平
校對 劉軍
